La forza del nostro caffè espresso spaventa la catena americana

di Irene D'Intino

Nel web, la notizia circola, tra conferme e smentite, già da qualche mese. Per ora una certezza definitiva ancora non si ha: le bevande nel bicchierone di cartone, tanto note all'estero, stanno veramente per arrivare in Italia? Diversi blog (ma anche il Secolo XIX), affermano di sì, e anche con tempi piuttosto brevi: la catena si starebbe preparando ad un'apertura a Milano per la fine dell'anno e una a Roma entro il 2011. Alla notizia, il web si è mobilitato, aprendo gruppi di sostegno all'iniziativa perché in realtà la catena americana sembra si sia posta seriamente il problema se valga o meno la pena aprire le proprie filiali nel Belpaese. E non è un caso, forse, se il marchio è noto già in molti paesi d'Europa, ma non nel nostro. Chi si occupa di marketing (e non solo - in fondo non ci vuole molto a capirlo) ha infatti sollevato una questione basilare per le leggi di mercato: vale la pena aprire una caffetteria nel Paese in cui il caffè espresso è quasi una religione? È vero che le bibite Starbucks si allontanano, e di gran lunga, dal nostro caffè ristretto, offrendo un prodotto che effettivamente ancora non abbiamo, ma forse siamo talmente abituati, affezionati e dipendenti dal caffè così come lo conosciamo, che difficilmente riusciremmo a rinunciarci, per lasciare spazio ai famosi "Frappuccini". E la Starbucks non può certo rischiare di investire notevoli fondi (e la propria immagine), senza essere certa di un ritorno in termini economici e di notorietà. L'unico aspetto su cui forse può sperare di puntare è l'immagine di tendenza: l'idea dei fashion victims di girare per la strada con il bicchierone più famoso del mondo in mano forse, come molte mode, potrebbe riuscire a sconfiggere anche la resistenza degli amanti dell'espresso. Forse... nell'incertezza, restiamo a vedere chi la spunterà.

Foto di Pierofix (Flickr)

di G.C.

Durerà fino al 20 ottobre prossimo la campagna di Cesar onlus, l’associazione di Mons. Cesare Mazzolari, con lo scopo di realizzare il primo centro di formazione per insegnanti in Sud Sudan.

di Gabriella Poggioli

Una donna determinata e sicura di sé, ma al contempo romantica e seducente: è questo l'ideale femminile di Premoli (www.premolifashion.com ), il brand italiano disegnato da Giovanni Premoli e Dario Di Bella che il 23 settembre scorso ha presentato la nuova collezione primavera-estate 2011 negli spazi dell'Alcatraz di Milano, trasformati per l'occasione in un lussureggiante giardino mediterraneo.

Tra gelsi, limoni e suggestioni marine ha sfilato un guardaroba capace di coniugare la migliore tradizione sartoriale italiana con uno stile giovane e contemporaneo. A cominciare dagli abiti: lunghi per la sera, nelle sfumature dell'azzurro oppure bianchi in georgette, dai tagli profondi con intrecci sulla schiena, scollature a "v", applicazioni in voile tono su tono e otman di cotone con pietre nere. Le lunghezze si accorciano di giorno, con abiti stampati a bolle adagiate su seta, ispirati ai colori della terra e intarsiati da ricami Swarovski, oppure a mantella con cintura in vita, con stampe a cerchi asimmetrici dai colori accesi, bordati da pizzi e merletti...

di Maria Chiara Carbone

Nessun vincitore per l’edizione 2010 del Concorso Internazionale per Direttori d'Orchestra “Antonio Pedrotti”, che si è svolta dal 27 settembre al 2 ottobre a Trento. La competizione tra giovani talenti si è conclusa con un ex aequo al secondo posto tra l'olandese trentaduenne Pieter de Boer, e l’americana Annunziata Tomaro, di trentasei anni, e un ex aequo anche al terzo posto tra l'israeliana Deborah Waldman e il giapponese Hideaka Matsumura. La giuria ha inoltre conferito un premio speciale al giapponese Hikaru Hebihara, facendo in modo che nessun finalista tornasse a casa a mani vuote. Il concorso, che prevedeva due fasi eliminatorie, la semifinale e la serata finale, ha visto la partecipazione di moltissimi giovani provenienti da tutto il mondo: non è stata coinvolta solo l’Europa, ma anche artisti statunitensi, più una folta delegazione dal lontano Oriente, Giappone e Corea in primis. Centotrenta candidati che sono stati selezionati fino alla serata finale, con il grande concerto pubblico all’Auditorium Santa Chiara. Ad accompagnare gli artisti, durante il concerto del 2 ottobre, nell’esecuzione della Sinfonia n. 5 di Beethoven, di “Prélude à l’aprés-midi d’un faune” di Debussy e della sinfonia n. 2 di Brahms, quest’anno solo l’Orchestra Haydn e non più diverse formazioni come nelle edizioni passate. Alla guida della giuria internazionale, che comprendeva anche gli italiani Ivan Fedele ed Enrico Girardi, il sovrintendente dell’Opera di Francoforte, Bernd Loebe. Per la prima volta all’interno della manifestazione è stata inserito il repertorio lirico, parte importantissima del lavoro di direttore d’orchestra.

Un concorso importante e di grande richiamo, che durante le edizioni passate è stata fucina di tanti nomi che si sono imposti sulla scena internazionale, grazie appunto alla visibilità della competizione, che offre l’opportunità di entrare in contatto con importanti istituzioni musicali ed orchestre.

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